酸甜的琼中绿橙汁融合香醇的母山咖啡是什么滋味？今年绿橙成熟季，海南母山咖啡推出新品“果咖”，与琼中绿橙开展品牌联动。两个地理标志产品的合作，激发了消费者的尝鲜兴趣。据企业介绍，新品上市一个月销量已超万杯。

今年以来，农产品品牌跨界合作频频引发关注。从酱香拿铁到酒心巧克力，再到海南本地的“咖啡+绿橙”“咖啡+山兰酒”，以及“椰树”与“瑞幸”的联名，这类融合地方特色的创新尝试，正通过多元化的口味组合，回应日益细分的消费需求。

地标品牌携手探索新风味

“咖啡加果汁并不新鲜，但海南本地的醇香咖啡搭配琼中绿橙汁，确实让人想试试。”海口市民小张说。绿橙的酸甜多汁与咖啡的香醇顺滑相结合，为咖啡爱好者带来了新的味觉体验。

不少消费者注意到，现制咖啡门店正不断推陈出新，陆续推出“茶咖”“果咖”“酒咖”等融合饮品，口味日趋多元。“我们希望通过琼中绿橙与母山咖啡的结合，给消费者带来新鲜的饮用感受。”海垦热作产业集团母山咖啡公司总经理李畅健介绍，在研发过程中，团队特别调整了咖啡豆的烘焙程度，力求在保留绿橙原汁风味的同时，与咖啡香气自然融合。

李畅健表示，海南有着深厚的咖啡饮用传统，如今母山咖啡门店在传承本土口味的基础上，积极创新，推出奶咖、茶咖等新品类，更贴近年轻消费群体的偏好。今年以来，母山咖啡与琼中绿橙、山兰酒等本地特色产品的联动，均获得了市场积极反馈，显示出地理标志品牌合作具有良好的接受度。

“海南拥有丰富的特色农产品资源，比如斑兰等，未来我们会继续探索更多跨界合作的可能性。”李畅健说。

拓展多元化消费场景

今年，农产品品牌联名持续受到关注。除与母山咖啡合作外，琼中绿橙还携手知名茶饮品牌CoCo推出联名产品。联名海报以“这一季，橙熟了。CoCo子为你捕获了一只琼中绿橙，关于琼州的味道，它都知道”等趣味文案吸引消费者目光。产品方面，CoCo结合年轻人口味偏好，推出“海盐绿橙茶”——以酸甜适中的琼中绿橙汁搭配海盐，形成清爽解腻的口感特点。

公开资料显示，CoCo在全球拥有约1600家门店，覆盖广泛的年轻消费群体。“绿橙不仅可以作为鲜果食用，也能成为一杯便捷、时尚的饮品。”琼中绿橙协会相关负责人表示，此类品牌联动不仅提升了琼中绿橙的知名度，也通过产品创新丰富了消费体验，激发了年轻群体的购买兴趣，并借助数字化运营增强用户黏性。

该负责人介绍，2023年琼中绿橙产值已超2亿元。当前，琼中正着力提升品牌营销能力，通过注入生态价值与文化内涵，探索更多跨界合作路径，推动琼中绿橙走向更广阔的市场。

业内人士指出，地理标志品牌本质上是地方优质特产的集中体现，凝聚了当地的自然资源与人文特色。通过品牌联动，不仅能形成产业协同效应，也有助于推动农业与文旅、餐饮等业态深度融合，延伸产业链条。

如何实现持续吸引力？

在获得广泛关注后，母山咖啡正思考如何让联名产品从“一时热点”转化为“长期价值”。李畅健坦言，跨界联名依靠新颖性和话题性快速吸引消费者，但随着新鲜感消退，关注度也可能随之下降。因此，关键在于如何将“流量”转化为“留量”。

“无论是产品体验还是品牌文化，只有持续为消费者创造价值，才能赢得他们的长期认可。”李畅健表示，目前母山咖啡已实行菜单季度更新机制，正是为了不断优化产品、保持创新活力。

有业内人士建议，地理标志品牌应立足农业农村特色资源，深入挖掘农业的多种功能与乡村的多元价值，推动全产业链升级。在此基础上，通过文化赋能和体验创新，为品牌联动提供坚实支撑，并在合作中打造更具个性化的消费场景，从而实现可持续发展。