琼中绿橙：琼中特产，中国国家地理标志产品
“之前就听说琼中绿橙有特色，今天品尝后印象很好。”近日，在北京举行的海南琼中产业招商推介会暨“琼中好味”区域公用品牌发布会上，一位商超负责人在品鉴后表示。
此次推介活动同步开展产业招商、绿橙推广和品牌发布，取得积极成效。作为海南较早获得地理标志保护的橙类产品，琼中绿橙在面对岛内外多个柑橘品牌的市场竞争中，正通过区域公用品牌建设拓展市场空间。
圈粉京城：地标产品亮相首都
11月18日，北京推介会现场设置了品鉴区，琼中源生态农业种养殖专业合作社负责人徐平芳带领团队进行产品展示。她介绍，现场带去的鲜果很快完成品鉴，部分采购商表达了合作意向。
该合作社今年种植的330亩琼中绿橙已全部挂果，超过一半产量已被提前订购。“此次推介有助于对接全国渠道，检验市场反馈。”徐平芳说。
海南爱我农业科技有限公司销售总监李铮表示，公司长期关注海南热带水果，琼中绿橙在果品一致性方面表现良好，推介会期间已计划增加采购量，进一步开拓北京市场。
出圈密码：品质基础与品牌建设
琼中绿橙的市场表现，依托于当地自然条件与标准化生产体系。琼中地处海南中部，年均气温22.8℃，雨量充沛，土壤适宜柑橘类作物生长。
根据《琼中绿橙》省级地方标准（DB46/T 175-2020），其可溶性固形物含量不低于10.5%，固酸比不低于25。
2023年，琼中全县绿橙种植面积约3.2万亩，果园330余个，预计产量2500万斤，产值超2亿元。产品已进入北京、上海、广州、南京、武汉等城市市场。省内组织的多场产销对接活动吸引80余位采购商实地考察。
琼中绿橙源于1988年引种的红江橙，经本地适应性选育形成稳定品系。2006年，“琼中绿橙”获准注册地理标志商标；2017年入选“海南农产品十佳区域公用品牌”。
产业规模持续扩大：20世纪90年代初年销售额约80万元，2005年商标注册后增至7000余万元，2022年产值达1.6亿元。
海南翔尔生态农业有限责任公司总经理王有华表示，产业发展得益于政府引导、种植标准化和科技应用。自2013年以来，琼中累计投入2054.33万元用于绿橙标准化示范建设，建成4家加工厂，日加工能力达50万斤。
品牌管理方面，琼中成立“琼中绿橙协会”，推行“五统一”机制：统一质量监管、统一加工分选、统一包装标识、统一溯源防伪、统一授权销售。获授权企业使用统一包装，并实现“一果一码”全程可追溯。
融合发展：区域品牌引领产业升级
2023年11月18日，“琼中好味”区域公用品牌在北京正式发布，琼中绿橙成为首批纳入产品。2024年8月，《琼中黎族苗族自治县“琼中好味”农产品区域公用品牌授权管理办法（试行）》出台，从授权、监督到推广作出制度安排。
多家企业表示，将借助新品牌体系加强技术升级与市场拓展。
徐平芳认为，区域公用品牌有助于凝聚行业共识，提升整体品质管控水平。
中国农业大学教授韩一军建议，琼中应推动三产融合，在加工、渠道、文化挖掘等方面协同发力，构建“质量—标准—主体—创新—文化—营销—监管”一体化品牌发展路径。结合海南自贸港建设，可制定热带农业品牌中长期规划，完善价值评估与保护机制。
2023年11月15日召开的“琼中绿橙产业发展”新闻发布会明确三项重点方向：
企业层面也在探索融合模式。海南翔尔生态农业公司依托黎母山国家森林公园周边资源，建设集种植、观光、采摘于一体的共享农庄，推动农业与旅游协同发展。
从地理标志保护到区域公用品牌引领，琼中绿橙的发展体现了海南立足资源禀赋、推进特色农业高质量发展的实践路径。
