10月前后，全国多地橙子陆续上市。在海南，琼中绿橙是较具代表性的本地柑橘类产品。

“琼中绿橙”于2006年2月获国家知识产权局（原国家工商总局）批准注册为地理标志证明商标（商标注册号：16303678），注册人为琼中黎族苗族自治县农业技术推广服务中心，保护范围覆盖琼中县行政区域，是海南省首个橙类地理标志产品。

当前，琼中绿橙面临来自“江西脐橙”“赣南脐橙”等省外品牌，以及“澄迈福橙”“白沙红心橙”等省内产品的市场竞争。如何发挥自身特点、拓展市场空间，成为产业发展的重要课题。

竞争格局：错峰上市 抢占时间窗口

我国橙子主产区分布广泛，包括四川、重庆、湖北、湖南、江西、贵州、福建、广东、广西、云南、台湾、海南等地，形成多个区域性品牌。

2022年，海南全省橙子种植面积约6.09万亩，产量约5.6万吨，产值近6亿元。其中，琼中绿橙种植面积约3.2万亩，2023年预计产量0.9万吨，产值超1亿元。

琼中黎族苗族自治县农业农村局局长钟祥宥表示，依托热带气候条件，琼中绿橙成熟期较早，通常在9月开始采收，较多数内地橙类提前上市，形成一定的时间优势。

为提升市场关注度，琼中围绕绿橙上市组织了采购商对接、采摘体验、文化活动等系列推广举措，吸引采购商、游客和线上用户参与，推动产品销售与乡村旅游协同发展。

钟祥宥介绍，下一步将推动品牌宣传常态化，通过多平台媒体矩阵持续传播，并拓展线上线下销售渠道，提升市场覆盖能力。

核心优势：地标保护 依托生态资源

作为海南省较早注册的橙类地理标志产品，“琼中绿橙”于2017年入选“海南农产品十佳区域公用品牌”。相比后续注册的省内其他橙类品牌，其市场认知基础相对稳固。

琼中绿橙产区位于海南热带雨林国家公园生态保育区范围内，海拔600米以下，坡度25度以下，土壤类型为冲积土，pH值4.5–6.5，有机质含量≥1.5%，具备适宜柑橘生长的自然条件。

基于产地特征，当地提出“热带雨林孕育”的品牌传播方向，突出生态背景，避免使用绝对化或感官性描述。

琼中副县长梁海明表示，当地坚持生态优先发展理念，积极推进国家生态文明建设示范县创建，生态环境是绿橙产业发展的基础支撑。

为规范品牌使用，琼中成立“琼中绿橙协会”，推行“五统一”管理机制：统一质量监管、统一加工分选、统一包装标识、统一溯源防伪、统一授权销售，对未经授权使用地理标志的行为依法处理，维护品牌公信力。

海南省现代农业发展研究会研究院向银林建议，应进一步挖掘琼中绿橙的差异化特征，强化品牌叙事，提升市场辨识度。

品牌专家肖惠来认为，可结合海南热带雨林国家公园的生态价值，深化品牌文化内涵，增强区域公用品牌的综合竞争力。

品质保障：标准引领 推进生态种植

为将生态优势转化为产品品质，琼中从技术规范与生产方式入手，夯实产业基础。

在种植环节，当地推广有机肥替代化肥，减少化学投入；同时应用绿色防控技术，包括理化诱控、生物防治等手段，降低农药使用量，改善果园生态环境。

在标准体系建设方面，琼中已制定《琼中绿橙生产技术规程》《绿橙种苗》《鲜绿橙》3项县级地方标准，并参与制定《地理标志产品 琼中绿橙》（DB46/T 175-2020）省级地方标准。

该标准明确：琼中绿橙品种为红江橙，单果重≥130克，横径≥60毫米，可食率≥75%，可溶性固形物≥10.5%。

此外，琼中加强农业技术服务队伍建设，为种植主体提供技术指导、政策支持和信息服务。

目前，当地正在制定《关于创建生态农场的工作方案》，计划三年内培育县级生态农场50家、省级20家、国家级3–5家，推动绿橙产业向高质量、可持续方向发展。